Landing Page, Otimização

Tempo de carregamento de landing page influencia na taxa de conversão

Bernardo Collet

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Você sabia que o tempo que o seu site ou landing page leva para carregar pode influenciar na taxa de conversão dos seus anúncios?

E não só a taxa de conversão, mas também o posicionamento do seu site no Google.

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Imagine! Um belo dia você decide fazer uma viagem familiar. Você acessa o Google, insere a palavra-chave “passagem aérea barata” e um anúncio desperta a sua atenção. Ao acessar via dispositivo móvel, passam 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos e nada da página abrir. O que você faria?

  • Voltaria para o resultado Google para buscar outro site;
  • Ficaria tão nervoso(a) que desistiria da busca e fecharia o navegador;
  • Desistiria por hora, mas voltaria a acessar o mesmo site depois;
  • Teria a maior paciência do mundo e aguardaria o carregamento da página;

Verifique a velocidade do seu site no Google Page Speed e no GTmetrix

A maioria das pessoas escolhe entre as duas primeiras, afinal, é frustrante um site demorar muito tempo para carregar.

Sabendo disso, há muitos anos que o Google avalia a velocidade páginas como um dos fatores de classificação nos resultados de busca. Tanto, que agora o Google anunciou que, a partir de julho de 2018, elevaria o fator de rankeamento dos sites baseando-se na velocidade de carregamento deles.

Faz todo o sentido, afinal, os usuários detestam lentidão e a experiência do usuário deve ser levada em consideração.

De 2 a 4 segundos

Este é o tempo de carregamento considerado bom pelo Google. Até 6 segundos é de razoável para ruim. Acima disso não é bom!

Já tivemos a oportunidade de testar a taxa de conversão da mesma landing page, do mesmo projeto, carregando em tempos diferentes. E a diferença no resultado é enorme!

Um cliente nos procurou para fazermos o planejamento de marketing e o lançamento digital do curso dele.

Ele já possuía hospedagem, então subimos as landing pages em wordpress no servidor que ele mesmo já havia contratado.

Eram páginas simples, mas estavam com um tempo de carregamento médio de 10 segundos, mesmo tendo sido otimizadas.

Em algumas horas do dia, devido ao fluxo de visitantes no servidor compartilhado, às vezes chegava a 16 segundos.

Houve até um período em que ela estava com tempo de carregamento de 28 segundos e a taxa de conversão não estava satisfatória.

Fizemos uma reunião com o cliente, apresentamos os relatórios e sugerimos troca do serviço de hospedagem.

Escolhemos a hospedagem na Hostinger, que já é nosso parceiro, e conseguimos diminuir o tempo de carregamento para 1,8 segundos pela metade do valor que nosso cliente pagava na outra hospedagem.

A taxa de conversão deste projeto cresceu 542% depois da mudança, aumentando até mesmo o ROI das campanhas.

Otimize sempre!

O primeiro passo é encontrar as páginas mais acessadas, ou seja, diretamente pelo Google sem patrocínio. Se a taxa de conversão delas estiver ruim, uma avaliação deverá ser feita imediatamente.

Então é aí que entra o tempo de carregamento das páginas do seu site.

Nesse sentido, se um visitante clicar na página de interesse e ela demorar para carregar, ou carregar parcialmente, este pode ser um fator importante para desistência.

Contudo, para diminuir sua taxa de rejeição, além de medir o tempo de carregamento, veja como está o conteúdo das páginas em questão, se a palavra-chave utilizada no título está de acordo com o tema da página e a qualidade dos arquivos a serem carregados.

Otimize o seu conteúdo

Oferecer um bom conteúdo pode diminuir o tempo que um site leva para carregar as páginas. E, além disso, você pode usar a ferramenta PageSpeed Insights a seu favor. Esta ferramenta apresenta soluções de melhoria para o conteúdo presente no seu site e ainda mostra como aplicar as otimizações.

Basta inserir o link de uma página que o PageSpeed Insights fará uma analise com sugestões classificadas por ordem de prioridade.

Conclusão

Em conclusão, viu como o tempo de carregamento do site influencia na conversão?

Dessa forma, para garantir que o seu site seja leve, conte sempre com um bom serviço de hospedagem para ter um bom percentual de uptime e performance.

Além disso, é importante atentar-se para a qualidade do conteúdo de texto, imagem e multimídia dispostos nas páginas do seu site, para que o carregamento não fique pesado.

Enfim, uma boa otimização melhoram o tempo de carregamento de um site gerando maior quantidade de acessos recebidos, o que por consequência mais conversões.

Estamos disponíveis para ajudar você a aumentar a taxa de conversão!

Estamos à disposição para ajudar a acelerar o seu WordPress.

Como resultado, é garantida a pontuação mínima de 80 pontos na Google Page Speed e nota A no GTMetrix.

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